ХТО Є ХТО
В УКРАЇНСЬКІЙ
ЖУРНАЛІСТИЦІ

Пошук по сайту та в Інтернеті   Написати нам  додати сайт у вибране  зробити стартовою сторінкою
Внесення до каталогу журналістів
969 імен журналістів




Новини

Bluetooth-реклама: эффективна или назойлива?

2.07.2007



Подсчитано, что уже к концу этого десятилетия более 75% людей будут владеть мобильными устройствами со встроенным Bluetooth передатчиком. При этом основным показателем работоспособности Bluetooth, как канала доставки информации, станет именно количество Opt-in передач. Этот показатель схож с традиционным для иных медиа-каналов коэффициентом конвертации. Opt-in – ничто иное, как отношение числа принятых сообщений к количеству людей, попавших в зону действия Bluetooth-передатчика.

Преимущество Opt-in заключается в том, что этот показатель обладает дополнительными параметрами, недоступными традиционным медиа:

Уникальность контакта,

Повторение контакта,

Точное число контактов, включая такие характеристики, как время и место попадания мобильного устройства в зону действия сети Bluetooth, а также перечень переданного мобильного контента.

"Наша Bluetooth-платформа позволяет регистрировать все контакты в режиме онлайн и транслировать агрегированную статистику рекламодателям", – говорит Илья Синельников, исполнительный директор компании Lexil.

Что касается эффективности, то недавно на стадионе в Шанхае прошла Bluetooth-акция, где показатель Opt-in достиг рекордных 70%.

Совершенно очевидно, что для увеличения числа переданных по Bluetooth сообщений необходимо уделять значительное внимание следующим параметрам:

Позитивное отношение к бренду;

Четкое представление пользователей о ценности получаемого ими контента;

Таргетирование аудитории по различным параметрам.

Поскольку отношение к Bluetooth-маркетингу, как к интерактивному инструменту рекламно-информационной коммуникации, со стороны получателей контента весьма позитивное, то к таргетированию аудитории прежде всего следует применять социальные и демографические подходы. "Мы считаем, что технология Bluetooth, как инструмент интерактивного взаимодействия, будет вскоре особенно интересна женщинам в среде торговых центров, салонов красоты, кинотеатров, баров, кафе и в общественном транспорте", – утверждает Алексей Крыловецкий, директор по развитию компании Lexil.

Bluetooth реклама: вид outdoor спама или новый proximity канал?

Bluetooth добавляет элемент интерактивности в рекламные кампании, использующие инструменты наружной рекламы, включая: рекламу в кинотеатрах, на биллбордах, city-формат, рекламу на транспорте, ритейл и рекламу на кассах. Предлагая людям закачать контент рекламодателя на их персональное, позволю себе термин "интимное", мобильное устройство, всё равно, что в одночасье создать более тесное сотрудничество с брендом. Это вызывает ощущение вовлеченности в процесс взаимодействия с брендом – даже если контакт продолжается не более нескольких секунд. Желание оказаться вовлеченным в такие взаимоотношения мотивируется тем, как воспринимается бренд потребителем и ценностью предлагаемого для скачивания контента.

Важно понимать, что сама по себе технология Bluetooth не является мотивирующим фактором для получения контента, в отличии ее возможностей для использования в качестве мощного инструмента proximity-маркетинга и интерактивных коммуникаций. Не стоит говорить о том, что технология должна быть тщательно оттестирована и работать со всеми марками и моделями мобильных устройств. Не стоит также пренебрегать и тщательными инструкциями для конечных пользователей. К примеру, стоит подробно описывать процесс включения Bluetooth на мобильном телефоне и сценарии последующего взаимодействия при получении запроса о приеме мобильного контента.

То, как люди начнут воспринимать Bluetooth – как новый источник для распространения спама или как возможность улучшить взаимодействие с тем или иным брендом, зависит в основном от двух факторов: их отношения к бренду и восприятие полезности контента. Если потребитель ни с того ни с сего получит, к примеру, рингтон, это вряд ли вызовет какой-либо положительный эффект в отношении бренда. Более, того распространяемый контент должен создаваться как логичная и неотъемлемая часть маркетинговой кампании. Только такой подход приведет к высоким результатам маркетингового воздействия. В итоге, осуществление предварительного тестирования кампании может существенно увеличить не только шансы на успех, но и ROI.

Ниже приведены мнения двух респондентов, полученные в ходе опроса на конференции Мобильный Контент 2007:

Opt-in. Будет здорово, если каждое мобильное сообщение будет персонализировано. Я знаю, что у меня всегда есть возможность проигнорировать любое рекламное сообщение, и, честно говоря, именно поэтом, я абсолютно не против этого направления маркетинга. Он дает возможность узнать что-то новое пока ты идешь по делам или где-то отдыхаешь.

Opting-out. Не вижу в механике никакой разницы между прослушиванием рекламы на радио и получением информации по Bluetooth. За одним исключением – Bluetooth-маркетинг более интересен и более персонализирован. Для получения такого сообщения достаточно установить режим "Видимости" в настройках Bluetooth. А когда нет желания что-либо принимать, то можно просто установить режим "Невидимости". Это сродни выключению радиоприемника или телевизора. Все действительно просто и логично.

Кто занимается Bluetooth-маркетингом в России?

Следуя за высокотехнологичными странами, где Bluetooth-сети достаточно широко распространены (Великобритания, Канада, Азиатский регион, Австралия, Германия), в России также появились свои новаторы, обладающие собственной технологией Bluetooth-рекламы и понимающие реалии мобильного рынка в России. Среди них и компания Lexil. В наших планах установка широкомасштабных сетей в торгово-развлекательных центрах, аэропортах, в транспорте, в иных местах массового скопления людей. Мы уверены, что российским пользователям понравится новая интерактивная технология коммуникаций с использованием Bluetooth, ведь непросто так они переплачивали деньги за получение дополнительных функций в своем мобильном телефоне :-)

При этом не следует воспринимать Bluetooth как дешевый в использовании инструмент, играющий роли второго плана в рекламно-маркетинговых кампаниях с применением инструментов наружной рекламы. Такой канал требует не менее тщательного планирования при использовании и выделения таргетированной аудитории, которой будет передан контент в определенное время и в определенном месте. Те, кто правильно воспримут такие рекомендации, получат в союзники новый эффективный медиа канал.


Автор: Крыловецкий Алексей, директор по развитию компании Lexil




Переглянути всі новини





18.07.2007
С целью установления обратной связи с читателями и более быстрого и эффективного реагирования на запросы читателей и подписчиков сетевой региональный медиа-проект «Статус. Экономические Известия» сообщает об открытии собственной «горячей» телефонной линии
далі

18.07.2007
На борьбу за независимость The Wall Street Journal поднялось семейство Бэнкрофт.
Владелец News Corp. Руперт Мердок и руководство Dow Jones достигли предварительного соглашения по продаже медиакомпании Dow Jones за млрд. Однако окончательное решение зависит от семьи Бэнкрофт, которая уже более 100 лет контролирует DJ. И если некоторые молодые члены семьи готовы пойти на сделку с Мердоком, многие старшие представители клана полагают, что защита независимости DJ и ее главного издания, газеты The Wall Street Journal, — их святая обязанность.

далі

18.07.2007
Потратив значительные средства на обучение сотрудника, руководство нередко добивается лишь ухода этого человека. Так есть ли смысл таких вложений и как защитить свои инвестиции в обучение персонала?
далі

18.07.2007
Около года назад я имел несчастье прогнозировать послевыборные тенденции в наружной рекламе в регионах Украины. Пренеприятнейшим образом большинство негативных прогнозов начали свою реализацию уже в ближайшее время. На сегодняшний день изучать украинскую наружку без брома уже нельзя. А любить тем более, так как бром серьезно угнетает либидо
далі

18.07.2007
Не так давно в Украине была оштрафована компания "Евросеть", использующая в своей торговой марке российский флаг. А рекламу стирального порошка Ariel, удачно сыгравшей на разнице в оттенках флагов Италии (зелено-бело-красный) и Ирландии (зелено-бело-оранжевый), мы не увидим на наших экранах вовсе
далі

17.07.2007
По данным Ассоциации корпоративных медиа Украины, на национальный конкурс «Лучшее корпоративное издание Украины2007» уже подано более 10 заявок
далі

17.07.2007
Новый проект газеты «Деловой Петербург» - для людей, увлеченных спортом
далі

12.07.2007
Президентские выборы 2004 года в США стали первыми выборами в мировой истории, на которые оказали влияние блоггеры
далі

11.07.2007
Комбинат "Пресса Украины" должен в судебном порядке обжаловать решение Хозяйственного суда столицы, которым запрещено печатать и выпускать издания с текстом закона об изменениях законодательства с сфере госзакупок от 19 июня, поскольку нанесен ущерб и комбинату, и газете "Урядовий кур’єр".
далі

11.07.2007
На рекламу в петербургской прессе, по данным «Исследовательской фирмы «Гортис», в июне рекламодатели потратили более 333 млн. рублей.
далі

11.07.2007
Мне, как студенту газетного отделения, слухи о смерти печатной прессы всегда казались сильно преувеличенными (Тимур Ъ-Бордюг)
далі

11.07.2007
По состоянию на июнь 2007 года в одной только системе «Яндекс.Директ» контекстные объявления показываются более 140 млн. раз в будний день, при этом совершается более 1,2 — 1,3 млн. переходов пользователей на Web-сайты рекламодателей.
далі

10.07.2007
Идея создания Биржи социальной рекламы родилась в головах Максима Лазебника и Александра Горлова в процессе обсуждения планов Рекламной коалиции по развитию социальной рекламы в Украине. "Мы решили использовать возможности Коалиции для того, чтобы "свести" заказчиков социальной рекламы и потенциальных исполнителей - членов Коалиции, ведущие рекламные агентства страны", - отметил Александр Горлов, учредитель рекламного агентства TABASCO / JWT.
далі

10.07.2007
Выручка международной компании по исследованиям рынка Taylor Nelson Sofres (TNS) за первую половину 2007 г. вырастет на 5%, а её американское подразделение «исследований по заказу» восстановит свои финансовые показатели, сообщает Brandrepublic.com, США.
далі

10.07.2007
Німеччина готова поділиться з Україною досвідом у сфері забезпечення безперебійної роботи засобів масової інформації, загалом, і телебачення, зокрема, під час проведення чемпіонату Європи з футболу в 2012 році. Про це заявив Посол Німеччини в Україні Райнхард Шеферс.
далі

10.07.2007
Согласно восьмому ежегодному обзору PricewaterhouseCoopers "Всемирная индустрия развлечений: прогноз на 2007-2011 годы", российская индустрия развлечений и СМИ в 2006 г., как и в 2005 г., продемонстрировала самые высокие темпы роста в Европе - 7,1%. При этом прогнозируемый средний годовой показатель на 2007-2011 г. составляет 6,9%. Эксперты компании оценили российский рынок в 2006 году в ,9 млрд. В 2007 году эта цифра может достигнуть ,1 млрд.
далі

5.07.2007
По мнению экспертов GroupM, сегодня российский рекламный рынок по объему инвестиций в медиасферу является одним из самых динамично развивающихся в мире. По этому показателю Россия стоит на двенадцатом месте в мировом рейтинге и на шестом в Европе. В 2009 году, как полагают исследователи, российская реклама может занять строчку в европейском TOP-5.
далі

2.07.2007
Темпы роста мирового рекламного рынка, объем которого превысил по итогам прошлого года 600 млрд долл., в текущем году несколько замедлятся, но уже в следующем можно ожидать нового пика.
далі

2.07.2007
В последнее время Bluetooth создал новое движение в proximity-маркетинге, как новый источник indoor и outdoor рекламы. Крупные бренды, включая HSBC, Nike, Nokia, Baileys, Vodka, Coca-Cola, Ford и другие исследуют возможности этой технологии для того, чтобы наладить с потребителями более тесное взаимодействие, когда те находятся на пути на работу, в школу, во время походов по магазинам, в аэропортах, в общественном транспорте и на выставках.
далі

2.07.2007
Рекламные видео- и rich media-баннеры являются гораздо более эффективными рекламными форматами, нежели "необогащенные" media- и GIF-баннеры
далі

25.06.2007
Конкуренция между печатными и непечатными средствами массовой информации перестает определять развитие рынка
далі

7.06.2007
7 июня журнал новостей «Фокус» объявил рейтинг самых комфортных городов для жизни в Украине. Итоги исследования показали, что лучше всего жить в Ивано-Франковске, на втором месте Киев, третью позицию поделили Днепропетровск, Тернополь и Черновцы.
далі

7.06.2007
Цифровая бумага, умеющая говорить, создана шведскими учеными. Новая технология может использоваться в рекламе и упаковке продуктов, считают ученые.
далі

7.06.2007
Сеть мешает властям построить «гармоничное общество»
далі

6.06.2007
По данным последней волны TNS Gallup Media – декабрь 2006 – апрель 2007 86,6% читателей петербургского журнала «Free Тайм» предпочитают проводить свободное время в ресторанах и клубах.
далі

6.06.2007
Распространи-тельская компания «Центр дистрибуции прессы» работает в сегменте b2b, поэтому главная задача входящего в нее PR-отдела — достижение лояльности всех участников рынка, то есть организация эффективных коммуникаций на уровне «издатель — распространитель — розничная сеть».
далі

6.06.2007
Тенденция ухода печатных изданий в Интернет очевидна
далі

5.06.2007
6 червня - День журналіста! Голова НСЖУ Ігор Лубченко вітає колег з професійним святом
далі

5.06.2007
Количество зарегистрированных в России СМИ продолжает расти, но точно неизвестно, сколько из них реально работают
далі

5.06.2007
Семейство Банкрофтов, которое контролирует компанию Dow Jones & Co. – издателя The Wall Street Journal, заявило прессе о том, что готово продать свой главный актив медиамагнату Руперту Мердоку, владельцу империи News corp. В результате этой сделки у Мердока окажется практические монопольное право на публикацию и распространение деловых новостей.
далі

5.06.2007
С каждым годом все больше жителей России читают новости в сети Интернет. Динамичная экспансия СМИ во Всемирную сеть привела к тому, что многие телевизионные каналы, радио и печатные СМИ стали создавать свои электронные версии. А некоторые издатели уже опасаются того, что тиражи печатных СМИ будут резко сокращаться. Развитию рынка электронных СМИ был посвящен круглый стол в ИА "Росбалт" в рамках V Форума СМИ Северо-Запада. С представителями региональных СМИ беседовали на эту тему главный редактор ИА "Росбалт" Ольга Крупенье и главный редактор "Росбалт-Север" Григорий Добромелов.
далі

4.06.2007
БЕРЛИН, 2 июня - РИА Новости, Ольга Семенова. На намеченный 6-8 июня на престижном немецком курорте Хайлигендамм саммит "большой восьмерки" аккредитовано в общей сложности около 4,7 тысячи представителей местных и иностранных СМИ, восьми журналистам отказано в аккредитации изначально, у 16 первоначально выданная аккредитация была отозвана, в их числе три иностранных журналиста, сообщили РИА Новости в ведомстве печати и информации федерального правительства.
далі

29.05.2007
Система размещения контекстной рекламы "Яндекс.Директ" начала принимать моментальные платежи от пользователей украинского интернета.
далі

29.05.2007
Полиграфия является одним из самых привлекательных секторов для инвестиций во всем мире. Развитие мирового полиграфического рынка зависит от ряда факторов, определяемых общими тенденциями развития современного общества. Основным фактором успеха на данном рынке является способность компании поддерживать тесную связь с потребителями.
далі

21.05.2007
Законодатели старательно пытаются отредактировать закон о СМИ - с них может быть снята ответственность за содержание агитационных материалов, но параллельно с этим журналистам могут запретить упоминать национальность преступников и потерпевших. По этому поводу Общественная палата написала письмо спикеру нижней палаты Государственной Думы Российской Федерации Борису Грызлову. Послание он пока не прочитал, но с ним уже ознакомились "Известия".
далі

19.05.2007
Михаил Дымшиц в интервью порталу AdMe дал один очень ценный совет.

Вопрос:
…хотелось бы не просто работать, а совершенствовать свои умения и преумножать свои знания в рекламе. Что вы можете посоветовать?

Ответ: Если вы уже работаете, то ведите строгий учет того, что вы думали до начала кампании, что именно вы сделали и что же в итоге получилось или не получилось и почему. Тогда опыт будет накапливаться.

далі

18.05.2007
Как сообщила сегодня "Телекритика", по результатам телефонного опроса проведенного компанией TNS Ukraine, газета "Коммерсантъ-Украина" впервые вышла на первое место по количеству читателей в восьми крупнейших городах Украины среди деловых и общественно-политических печатных изданий.
далі

17.05.2007
Новое поколение практически не пополняет читательскую аудиторию газет. Тиражи падают, рекламные доходы растут все медленнее. Сами газеты, подобно дряхлеющим старикам, воспринимают интернет и новые носители как угрозу своему существованию. И с раздражением ворчат: "Что за молодежь пошла…" Получат ли газеты "отсрочку от пенсии"?
далі

17.05.2007
Генеральный директор издательского дома "КоммерсантЪ" рассказал корреспонденту dp.ru, как будут развиваться медиа дальше. Как часто и бывает, в итоге получился рассказ не только о медиа, но и том, в каком мире мы будем жить в ближайшем будущем.
далі

16.05.2007
Компанія TNS Ukraine поставила на ринок результати спеціалізованих проектів з вивчення аудиторії друкованих видань PMI Regions (весна 2007/1) і NRS Regions (весна 2007/1)
далі

16.05.2007
Палата представителей конгресса США отложила принятие «Акта о свободном потоке информации - 2007» для внесения поправок, поскольку в нём не были учтены права блоггеров. Новая редакция билля будет приравнивать блоггеров к журналистам, и защищать их от требований раскрытия источников информации наравне с журналистами, сообщил Arstechinca
далі

16.05.2007
«Свободная пресса бывает плохой и хорошей, несвободная пресса бывает только плохой». Эти слова Альберта Камю высветились на большом экране гамбургского Shauspil House вечером в пятницу, когда «Новой газете» вручали премию Генри Наннена.
далі

16.05.2007
Одна из крупнейших газет Эстонии подверглась массированной хакерской атаке, сообщает "Интерфакс". Сайт издания Eesti Paevaleht был недоступен в течение часа из-за многочисленных пустых запросов (SYN flood) и распределенных DoS-атак.
далі

15.05.2007
Большинство интернетчиков выбирают товар в онлайне, но покупать предпочитают в оффлайновых магазинах. Таковы результаты исследования, проведённого компанией Accenture.
далі




© Центра-Інвест, 2006-2009